유튜브에서 자발적으로 콘텐츠가 확산되기 위해서는 시청자의 궁금점을 자극하고, 궁금점을 명쾌하게 해소시켜주는 순서로 정보의 맥락을 편집할 필요가 있습니다. 일단 클릭하게 만들고, 클릭한 시청자는 계속 보게 만드는 콘텐츠로써 정보성 콘텐츠는 좋은 소재가 됩니다. 하지만 그 형식이 기존의 딱딱한 뉴스형식이나 설명형 콘텐츠의 형식에서 벗어나면서 유튜브의 문법에 잘 맞는 형식을 새롭게 기획해내는 것이 관건이었습니다. 전문가를 모시고 매 회차마다 다른 주제로 ‘팩트체크’를 진행하는 시리즈 콘텐츠를 제안했고, 같은 형식으로 반복적인 프로덕션 과정을 거치지만, 그 안에 담기는 내용은 매 회차별로 달라질 수 있기 때문에 프랜차이즈화가 가능한 콘텐츠 형식이었습니다. 적절한 콘텐츠 형식을 기획했기 때문에 1년간 28개의 영상을 제작해낼 수 있었습니다.