속보습, 100시간 장수진 수분크림 제품 홍보 영상

아이소이의 올리브영 판매 1위 스테디셀러인 잡티세럼의 뒤를 이을 제품 '장수진'의 수분크림으로서의 완전한 포지셔닝이 필요하였습니다. 이에 피부를 진정시키고 수분 장벽으로 오랫동안 피부보습을 지켜주는, '장벽 수분 진정 = '장수진'을 수분크림으로서의 대표적인 제품으로서 소비자에게 확실하게 인지시키기 위한 콘텐츠 제작과 이를 활용한 광고 운영을 기획 및 집행하게 되었습니다. 장수진 수분크림의 주요 키워드인 '속보습 100시간'을 소비자들에게 익숙한 장치를 활용하여 인지시키는 것을 목표로 홍보 전략을 수립하고자 했습니다. 이를 위해 타겟들에게 친숙한 ‘술자리 게임’ 노래를 활용, 중독성있는 후크송을 제작하여 소비자에게 반복적으로 키워드를 노출하여 제품의 USP를 각인 시킬 수 있는 영상 콘텐츠를 제작하였습니다. 이렇게 제작된 콘텐츠와 더불어 다양한 디지털 소재를 활용하여 유튜브와 네이버를 비롯한 다양한 채널에서 디지털 퍼포먼스 마케팅을 진행, 소비자에게 반복적으로 제품에 대한 정보와 구매링크를 노출하는 퍼포먼스 전략을 수립하여 운영하였습니다. 또한, 다양한 채널에 제품에 대한 정보와 효능, 제품 후기 등 다양한 제품 정보를 제공하는 바이럴 마케팅을 동시에 확산을 진행하여 제품을 인지한 실 수요층의 구매전환을 유도하는 마케팅 활동을 진행하였습니다. 이러한 마케팅 활동을 통해 올리브영 사이트를 기준으로 월 평균 약 180만회 이상의 노출 및 40만건 이상의 상품페이지 유입을 기록하였으며, 해당 기간 동안 올리브영 전체 매출 랭킹 10위, 스킨케어 부문에서는 6위를 달성하였습니다. 또한, 전년 동 기간 대비 약 400% 이상의 회원 가입이 발생하였으며, 이를 바탕으로 쇼핑 트랜드 차트 2위를 달성하는 등 다양한 이슈를 발생시켰습니다.